电子雾化烟行业还能有什么产品创新？

这大概是萦绕在所有从业者萦绕在大脑中的灵魂拷问。一方面，所有人都清楚，经历过 2020 年的狂欢之后，一切以营销层面作为落脚点的创新已经难以撩拨逐渐成熟的经销商、店主、用户。

但另一方面，面对逐渐走向明朗的政策环境，以及雾化烟助力公共健康的巨大潜力空间，通过产品差异化占领用户心智甚至是市场份额优势，已是所有品牌的共识。

3 月 22 日，雾化烟品牌ICE暴雪在深圳召开了主题为“和而不同”的春季新品发布会，正是向市场介绍了旗下两款新品——Magic cute和Super V。

1 关于产品：强调差异化

“Magic cute （又名：魔盒小可爱）”采用了有别于主流产品的“生态盒”便充设计：以长度为 5. 5厘米的迷你杆以及“一枪三弹”的开放式口味组合为特色。据 ICE暴雪表示：不少用户将其称之为雾化烟界的“宝马 mini”，测评人则将其形容为一款“极具竞争力”的颠覆式产品。

ICE暴雪透露，在其正式发布前，Magic cute内部释放的预订单已排超原生产计划。而市场对其的反馈，亦然能从此次深圳发布会全国逾千名代理前往看出。结合此前 ICE暴雪内部喊出的新一年度“融合，但不盲从”竞争战略不难看出，其已将战略落地到了产品层面

Super V 则是ICE暴雪首推的主打高性价比的封闭式产品，搭载了更强大的内核和多项专利雾化芯结构。ICE暴雪将其定位为老烟民日常首选，主要在稳定性与口感还原度进行了针对性提升。

据悉，ICE暴雪年前便已经开启了从品牌运营到渠道深耕的品牌2.0新升级的计划。目前，ICE品牌SI空间体系升级已全部完成，同时团队逐步扩展，品牌运营能力也在进一步提升。

2 门店扩张：补贴力度极大

在此次新品发布会上，ICE暴雪不仅为新品解开了面纱，还更新了加盟门店的补贴政策，以加速全国门店扩张，具体而言分为三重礼：

一重礼：开店就送5万大礼包

二重礼：租金补贴12个月，最高补贴36万

三重礼：开分店最高补贴10万

具体而言，ICE暴雪 2021 年计划陆续在一线城市、及其它省会城市落地官方直营店，通过全新的SI空间体系，ICE专属的门店风格，进一步提升暴雪品牌的辨识度、知名度、美誉度。

与此同时，ICE暴雪还会输出统一的品牌运营：包括14天店铺落地指引方案，制定月度市场营销指引文件、建立统一的市场监督机制，统一发声，打造更健全的品牌运营管理体系等。

3 关于战略：融合，但不盲从

在此次新品发布会上，ICE品牌负责人黄曦对记者表示：“作为参与者，我们应该积极拥抱整个行业的繁荣，但是我们更有责任不胡言、不迷失。融合，但不盲从。这也是本次发布会我们想向市场表达的产品战略，也是我们作为行业一份子应坚持的基本价值。”

这背后实际上是 ICE暴雪面对行业现状的思考。雾化烟行业自爆发此去三年有多，无论是外观辨识度还是功能差异性，各大厂商能拿得出手的新品开发却乏善可陈。甚至不少用户在社交平台吐槽，雾化烟无非一杆一嘴一线，如果盖住烟杆上的LOGO，简直无法辨认出自哪个厂商。

行业的迅猛发展的确为不少品牌带来了焦虑。思摩尔、悦刻先后上市并获得资本的疯狂追逐，使得大批品牌将抢渠道、争代理作为头等要务；反而忽视了通行于任何行业的“产品为王”的真理。但对于一个千亿级市场雾化烟行业来说，这样的产品格局，显然极不健康。

无论是传统快消品行业亦或是消费电子产品行业的历史经验都证明了，唯有在技术与产品层面不断更新迭代才能站稳脚跟，作为横跨快消与消费行业的雾化烟无疑更甚。

反观 ICE暴雪，则试图选择一条重注研发的更艰难的道路。而长远来看，这至少为 ICE暴雪在即将到来的下半场的竞争中积累了更多筹码与底气。