谷歌商店首次投放游戏视频广告对抗苹果商店？

手游产业的兴盛，给了APP渠道巨大的发展机遇。作为主要的两大渠道，苹果商店和谷歌商店都在暗自对抗，希望吸引更多开发者进行投放。谷歌商店日前首次推出了游戏视频广告，帮助开发者宣传自己的应用程序以获得更多收益。

2018年世界游戏开发者大会开幕在即，谷歌正式宣布首次推出游戏视频广告和更多类型的激励性广告，以便帮助开发者宣传自己的应用程序、获得更多收益途径。

公告内容显示，谷歌近期会在应用商店中加入新的视频广告栏位，并开始招标。笔者在打开谷歌应用商店时发现，新的视频栏位已经在“游戏”部分开始测试，《阴阳师》、《EVA破晓》等国产游戏的视频广告已经上架(非自动播放)，但这些视频都未标注“广告”字样，谷歌表示将会在近两个月内为开发者提供视频广告栏位招标服务。

谷歌商店的视频广告已开始测试

视频广告

除了为大游戏厂商提供更多展示机会以外，谷歌此次还推出了新形式的激励性广告。演示动画中为新的激励性广告提供了多种思路，第一种广告为“可玩的小游戏形式广告”，通过可互动的小游戏形式引导玩家下载新游戏。

小游戏形式广告

第二种激励性广告形式更侧重于对传统激励性广告的改良，在广告时间提供两种应用视频供玩家选择，播放应用宣传视频并提供下载。提别注意的是，激励性广告在中途加入了“继续”或“退出”选项，玩家提前退出依然可获得奖励(游戏币等)。

可选择的视频激励广告

此外，谷歌还发布了开发者向谷歌提供业务数据的通道，以便帮助开发者向特定目标用户推送自己的广告，这项服务也正在计划招标。打个比方：在射击类游戏中推送《荒野行动》、《穿越火线》等游戏的激励性广告，转化率可能会更好。

从谷歌此次广告调整的大动作中，不难看其对抗苹果商店的决心，根据2017年的统计数据显示，虽然在下载量上远远领先苹果，但从去年二季度开始，苹果商店收入已经接近谷歌商店收入的两倍。Sensor Tower数据显示，苹果2017年的商店收入为385亿美元，而谷歌商店仅为201亿美元，中国市场是重要原因之一。谷歌此次推出视频广告和对激励型广告的作用可能有以下两点：

1、通过视频这种更直观有效的广告形式吸引用户注意力，提高广告转化能力，扩大广告服务盈利。

2、优化用户对于激励广告的体验，降低用户对于此类广告的抵触心理;另外增加了用户与广告的互动，为广告产品增加了多样的曝光和转化机会。

3、增加免费游戏的广告收入，吸引更多开发者进入谷歌阵营。