区块链一词是今年很多互联网科技公司关注的话题，一些相关公司开始蠢蠢欲动，就连游戏公司也有所动作，甚至吸引了网易这样的巨头来试水。日前又一家互联网巨头百度也做起了区块链的宠物游戏。但是百度所看到的目标或许不在游戏，而在营销。

国家监管加剧使得巨头们对于区块链大多采取观望态度，而迅雷、暴风、人人等公司则是你方唱罢我登场，吸引了一波投机者。

然而不入虎穴焉得虎子，对于区块链蠢蠢欲动的大公司们终于开始有所动作。网易的区块链宠物“招财猫”虽无疾而终，但是却打响了国内区块链换皮产品的前奏。

百度的区块链宠物“莱茨狗”悄然进入内测阶段，又一家巨头开始试水区块链宠物。这个由《CryptoKitties》在以太坊引爆的区块链游戏品类究竟是巨头们的敲门砖还是投机者们的春梦?

区块链游戏的疯狂

在以太坊火热异常的《CryptoKitties》

《CryptoKitties》目前身价最高的电子宠物身价超过18万美元，而成交额最高的四笔交易超过了10万美元，《CryptoKitties》的交易数量一度达到以太坊交易数的15%。

支撑这些漂亮数字的无疑是当时以太币可观的上升空间，游戏玩家仍是玩着金钱游戏，而非追求“独一无二、不可磨灭”的收藏价值。

因此区块链游戏的生命力几乎是完全建立在交易货币的想象空间之上，而冠冕堂皇的宣传语毕竟只是个引人注目的幌子，宠物的变现价值才是深水炸弹。

国内的数字货币玩家对于《CryptoKitties》自然也是心向往之，一本万利的传说也使得区块链成为“致富经”。暴风的播库云、人人币，这些用区块链精心包装的项目都成为了币友追逐的目标。区块链游戏则又是一个更安全的盈利机会，网易此前“招财猫”计划的传闻就曾引起了轩然大波。

区块链游戏的疯狂，让百度看到了机会，但是目标或许不在游戏，而在营销。

做区块链还是做营销?

莱茨狗的商店页面

百度的“莱茨狗”基本沿袭了《CryptoKitties》的玩法，每只宠物具有各自的特性，根据8个身体数值分为神话、传说等多个档次，价值也有所不同的。每个用户可以免费领取一只，绑定百度钱包后可再次领取。根据网友粗略统计，神话级别的“莱茨狗”爆率约为7%。

开包一时爽，后续呢?

照猫画狗的“莱茨狗”目前完成度不高，卖场系统也不完善。尽管有着与《CryptoKitties》类似的皮囊，但是没有以太坊背书，“莱茨狗”的潜力有限。

但是换一角度来说，无论是网易传出上线“招财猫”的消息还是百度用“莱茨狗”试水，他们对于区块链游戏的态度始终模棱两可。面对政策的限制，他们自然束手束脚。

“莱茨狗”领取第二只狗需要用户绑定百度钱包，这一动作或许是百度的真正用意。打着区块链的旗号，制造出朦胧的数字积分与用户打心理战，同时仅仅需要绑定百度钱包这一张入场券，用户欣然受之。“莱茨狗”或许醉翁之意不在酒。

百度金融与“莱茨狗”打通一方面是营销效果，一方面也传递了百度对于金融+区块链的兴趣。百度金融或许在探索新的可能性。

推广百度钱包是“莱茨狗”存在的重要意义，营销效果结束之后呢，这个项目要何去何从?

想象空间决定利润

用于“莱茨狗”交易的货币是“微积分”，目前没有购买渠道也无法提现，每位用户无须投入，初始就可以获得1000分。市场上的“莱茨狗”售价最高达到了999999999分，这项天文数字自然是不可能形成交易的，但是在低价区，高品质的狗狗可谓供不应求，笔者多次交易都显示已有人提前出价。

某知乎网友开发的“抢狗”插件

神通广大的程序员们则开发出了各种抢狗插件，力求低价买进高品质的“莱茨狗”。这一场赚差价的游戏可以如此吸引玩家，正是因为游戏的门槛较低，无须投入金钱的“莱茨狗”自然是一笔“稳赚不赔”的生意。

暴风的区块链玫瑰在开售首日便一售而空，“莱茨狗”有着百度作为靠山亦是火热非常。区块链引发的疯狂仍在持续，但是百度并不是在做慈善，零门槛难以带来高回报，而真正在百度与用户之间周旋的，是模糊的价值体系。

但是百度自然不可能持续和用户们玩暧昧，随着交易量增大，“微积分”的价值必然需要确定下来。为避风头，百度几无可能让“微积分”转化为可变现的数字货币，当微积分转化为百度体系内部的服务筹码，价值自然会大幅下降。

百度“莱茨狗”的市场试水不是一场无本万利的生意，并没有留下多少意淫空间。

政策模糊下的产物

ICO政策《关于防范代币发行融资风险的公告》是试图入局区块链的公司们保持谨慎态度的重要原因，但是完全由市场决定价格的区块链宠物则没有被这项政策直接禁止。

尽管区块链宠物有一定的投资特性，但是其更接近于数字商品的一般等价物范畴。国家政策目前命令禁止的是数字货币因其证券性质产生的融资行为，而“莱茨狗”等产品则更倾向于数字积分的兑换产品。

区块链宠物在政策模糊期有一定的发展空间，但是巨头入场就意味着大量用户的涌入，更加细化的政策将随时威胁这一品类的命脉。而如果过度热炒区块链引发全民炒币，那么更明确的政策限制将会加速出台。

这不是一场谁先进场谁就赢的竞争，随时可能走进坑里。

区块链2.0需要新的创意

将区块链用于数字货币以外的领域是区块链2.0时代的重要标志，而《CryptoKitties》证明了区块链在游戏领域的巨大潜力。

但是除了养猫、养狗、养世间万物之外，区块链游戏需要新的可能性，而不只是蹭着区块链的热度赌运。

暴风的区块链玫瑰、百度的区块链宠物，用区块链为互联网产品套上精美包装纸的套路究竟还能走多久?对于区块链的疯狂追逐寄托着一夜暴富的梦想，但是与数字货币割裂的所谓区块链游戏究竟能有多少想象空间?

如果说百万撒币是低成本获取流量的方式，那么区块链三个字更像空手套白狼，吸引饥饿的投机者们蜂拥而上。