IDC日前更新了《Worldwide Semiannual Augmented and Virtual Reality Spending Guide(全球半年度增强现实和虚拟现实消费指南)》。该分析机构预测，2017年西欧增强现实和虚拟现实市场的营收将达到25亿美元，增长率为131%。AR/VR消费增速将在未来几年内进一步加快，2020年复合年增长率(2015-2020年复合增长率)为210%，总计257亿美元。

IDC移动设备和AR/VR部门的高级分析师弗朗西斯科·阿尔梅达(Francisco Almeida)表示：“这些类型的设备已经存在了一段时间，但现在我们看到内容、组件、投资和意识的正确组合正在落实到位，体验的数量和质量成为普及的驱动力量。在虚拟现实方面，我们了解到除了游戏之外，虚拟现实还有更多的潜力，围绕故事叙述和交互式的新内容/服务已经开始显现。至于AR，增强现实将继续专注于企业市场。根据我们的调查《Mobility Business Survey》(2017年1月)，58%的受调查欧洲公司正在开展实验/试点计划，其中13%表示已经完全部署。”

消费者市场将是未来几年内最大的AR/VR营收来源，在2018年之前占西欧消费的50%以上(包括硬件、软件和服务)。这主要是由于消费者在虚拟现实市场的主导作用。增强现实在行业分布上将完全改变，其中消费者份额会维持在20%以下。预计制造业和零售业将在市场份额和增长方面推动西欧的AR消费。这将促使制造业、零售业、以及公用事业成为三个增长最快的行业，所有这些行业预计在2015-2020年的年均复合增长率都约为220%。

在工业用例方面，工业维护(制造)、物流和包裹交付管理(运输)、以及产品开发(制造)将主导2017年欧洲的AR/VR消费。同时，零售展示(零售)和解剖诊断(医疗保健)将是未来四年中增长最快的工业用例。在消费者方面，游戏将带动行业增长，AR和VR游戏行业预计年复合增长率将超过220%。

虽然硬件目前占到欧洲AR/VR消费的80%以上，但软件和服务消费将呈现井喷，到2020年将占AR/VR总营收的50%以上。

欧洲客户洞察和分析研究经理安德里亚·西维埃罗(Andrea Siviero)说：“AR的工业应用正在不断发展，预计其应用将迅速扩大，特别是在制造业、交通运输和公用事业等基于现场工作的领域。与此同时，VR仍局限于游戏/娱乐消费领域，供应商需要进一步证明商业案例并扩大工业覆盖和使用。AR/VR不仅只为硬件供应商提供了机遇，服务和软件运营商当然可以顺势发展，在把用例完全集成到现有公司基础设施和资产的过程中，他们将发挥关键作用。”

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