作为中国互联网生态中重要的一极，手机游戏(以下简称手游)市场的任何波动，都牵连着资本、巨头和创业者的心。在经过多轮竞争后，目前整个手游市场格局趋于稳定，资本的投入趋于理性，用户增量空间依然可期。从产品层面看，手游业则正在经历一次“效益升级”。

企鹅智酷联手应用宝大数据，基于产品数据、智酷全国智能手机用户调研和行业趋势洞察，发布了这份《中国手游行业2016年中报告》。

在这份报告中，我们将针对手游的精细化运营，来探索几个核心议题：

主要研究发现：

在应用宝可监测的手机网民中，49%的用户安装了手游APP。用户日均手游使用时长约32分钟，日均打开手游的次数约3.3次。

在没玩过游戏的智能手机用户中，女性用户比男性高出11%。手游类型中，角色沉浸感强和具有画面冲击力的角色扮演类、动作冒险类游戏最受用户欢迎。

休闲益智类、飞行射击类轻量移动游戏因能打发碎片化时间，游戏规则简单，用户也较为喜欢。

玩休闲益智类游戏的女性用户更多，玩体育竞技类游戏的男性用户更多。

联网手游以84%的渗透率占据第一，单机类手游排名第二。

63%的用户在成块闲暇时间(饭后/睡前等)体验手游，一半的用户玩手游是基于游戏目的(体验乐趣/缓解压力)，消磨零碎时间并不是用户玩手游的最主要场景。

手游比端游更难维持热度，次日留存和7日留存率都较低。5.7%用户的热度不超过一天，只有33%的用户对一款手游的热度能维持半年以上。

只有11%的用户会因为好友不玩了而放弃游戏——联网手游虽然已成为市场主流，但社交元素尚未形成足够的用户游戏粘性。

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